El planteo de un plan de posicionamiento, un objetivo y una serie de valores a transmitir, jerarquizar y fortalecer: fuerza, solidez, fluidez, versatilidad. A lo largo del desarrollo de este trabajo para la firma Expocolor se tomaron distintos caminos y se desarrollaron distintas herramientas, todas ellas con un firme objetivo, a veces corriéndose del camino central, otras no. La importancia de nuestro aporte a este desarrollo es sostener y velar por una coherencia que permita dar unicidad a todas las acciones donde la firma y su marca estén representadas.